3 Hal yang Perlu Diketahui Tentang Rata-Rata Pengguna Facebook

Facebook telah melakukan update terbaru mengenai sistem algoritmanya. Dari sisi pengguna, Alogoritma Facebook yang baru mencoba untuk memunculkan lebih banyak konten yang sedang hits baik dari teman, saudara, komunitas maupun halaman Facebook yang telah kita sematkan tanda jempol. Untuk bisa menyesuaikan diri dengan algoritma Facebook tersebut, utamannya bagi sosial media marketer, tentu harus mengetahui celah dan memanfaatkan update tersebut untuk dapat semakin meningkatkan kinerja marketing online yang dijalankan. Berikut adalah 3 hal penting yang perlu diketahui dari pengguna Facebook yang bisa menjadi wawasan untuk meningkatkan proses marketing:

1. Frekuensi Berbagi: Melihat yang Lebih Sering Berbagi

Secara keseluruhan, 56 persen orang membuka Facebook lebih dari sekali sehari, namun hanya 18 persen yang membagikan konten lebih dari sekali sehari. Wanita yang lebih tua cenderung menjadi yang paling konsisten membagikan konten di Facebook. Studi ini menunjukkan koneksi yang menarik antara frekuensi berbagi dan banyaknya jaringan pengguna. Semakin banyak teman yang dimiliki oleh pengguna di Facebook, semakin besar kemungkinan mereka untuk berbagi konten setiap hari.

Yang Perlu Dilakukan

Karena banyaknya pengguna Facebook yang mungkin tidak secara langsung terlibat dalam konten, maka Anda perlu menggabungkan wawasan dari data tersebut dan mengetahui metriks sosial media untuk mengarahkan stratedi pemasaran konten yang lebih baik. Untuk melakukannya, sebaiknya hindari konten yang terlalu berisi tentang promosi bisnis. Anda perlu mengetahui konten apa yang harus diposting, dan mencari tahu apa konten yang menarik bagi pengguna sehingga konten tersebut layak untuk dibagikan.

2. Motif Untuk Berbagi: Berikan yang Berharga Bagi Pengguna dan Jaringan Mereka

Hampir 7 dari 10 pengguna Facebook melaporkan bahwa berbagi konten membantu mereka semakin terhubung dengan teman-teman atau jaringan mereka. Data juga menunjukkan hubungan yang erat mengenai berbagi konten dan citra diri. tiga motif utama untuk berbagi konten bagi para pengguna adalah menghibur, berguna, dan mampu menggerakkan emosi.

Hampir sepertiga dari pengguna melaporkan bahwa mereka berbagi konten untuk mempertahankan citra tertentu dari diri mereka sendiri, dengan persentase yang sama menunjukkan bahwa mereka berbagi konten yang telah dibagi oleh banyak pengguna lain. Dalam hal yang sama, tiga dari lima pengguna menghindari berbagi konten yang akan membuat mereka terlihat buruk.

Yang Perlu Dilakukan

Konten yang membawa nilai kepada pengguna dan membantu mereka menentukan atau mengekspresikan diri dapat mendorong mereka untuk membagikan konten tersebut. Penting untuk diingat bahwa pengguna yang berbeda juga membutuhkan konten yang berbeda.

3. Pengguna yang Beragam

Frekuensi berbagi konten juga dipengaruhi oleh usia pengguna. Untuk pria dan wanita Baby Boomers (yang lahir pada tahun 1945-1965), 1,3 kali lebih sering berbagi konten setiap hari dari pada generasi X (yang lahir pada tahun 1965-1980). Sementara untuk generasi Milenial 1,6 sampai 2,8 kali lebih mungkin untuk tidak berbagi konten dibandingkan Generasi X dan Baby Boomers. Motivasi yang dimiliki juga beragam sesuai usia pengguna. Bagi perempuan, semakin berusia maka frekuensi untuk membagikan konten tentang hiburan menurun dan lebih meningkat tentang berbagi hal-hal yang emosional. Sementara bagi pria, generasi pria yang lebih tua cenderung semakin sering berbagi konten terutama untuk mengekspresikan diri dibandingkan dengan generasi muda.

Yang Perlu Dilakukan

Pada akhirnya, memahami kebiasaan dan motif dari rata-rata pengguna serta target audiens Anda adalah langkah pertama untuk menciptakan konten berkualitas tinggi dan layak untuk dibagikan.