Google Telah Menghapus Side Ads. Apa Akibatnya Untuk Bisnis Anda?

Picture Source : Google

Beberapa bulan yang lalu, Google telah menghapuskan semua fitur ads pay-per-click (PPC) dari sisi sebelah kanan halaman hasil pencarian. Sejak berita ini muncul, sudah ada banyak spekulasi bagaimana hal ini akan mempengaruhi para pelaku pemasaran dan bisnis online. Apakah memasang ads di atas sebuah halaman akan menjadi lebih mahal? Dan akankah bisnis kecil masih bisa bersaing dengan merek-merek besar dan memperoleh peringkat SEO yang tinggi pada hasil pencarian? Dalam artikel ini, kami mencoba untuk menjawab pertanyaan mengenai dampak dari perubahan ini, baik dampak positif maupun negatif bagi bisnis anda.

Perubahan spesifik dari hal ini sendiri meliputi penghapusan Google ads di sisi kanan halaman hasil pencarian, ada empat teks yang ditampilkan di bagian atas (sebelumnya hanya tiga) dan adanya tiga teks ads di bagian bawah halaman hasil pencarian. Meskipun Google telah memulai penggunaan empat ads sejak tahun 2006, mereka baru benar-benar menyelesaikannya pada akhir 2015. Dan pada 18 Februari lalu, Google akhirnya secara resmi telah menghentikan ads di kolom sebelah kanan dan menggantinya dengan empat ads di sebelah atas. Alasan dibalik Google melakukan hal ini antara lain untuk meningkatkan pendapatan mereka, untuk memungkinkan lebih banyak ruang untuk Ads product listing dan untuk mendorong pemilik usaha agar lebih meningkatkan kualitas situs mereka untuk mencapai organic reach. Alasan lainnya adalah bahwa ads di sebelah samping dan bawah hanya menyumbang sebanyak 14,6% dari total PPC menurut penelitian yang dilakukan oleh WordStream Customer Data. Apa pun alasannya, perubahan ini tentu akan memperngaruhi jumlah organic reach, yang berarti bahwa sebuah bisnis memerlukan usaha lebih untuk memasarkan produk dan meningkatkan kualitas situs mereka. Untuk para pelaku bisnis yang sudah berinvestasi untuk ads mungkin tidak perlu terlalu khawatir. Dengan jumlah PPC yang mencapai 85% untuk ads di sebalah atas, penghapusan ads di sebelah kanan tidak terlalu menyebabkan kerugian PPC dalam jumlah besar. Dengan sekitar 85% dari jumlah PPC yang berasal dari ads atas, penghapusan ads sisi kanan tidak akan mengakibatkan kerugian besar. Manfaat lainnya adalah hal ini juga dapat memberikan kesempatan bagi para pelaku bisnis untuk menggunakan ad extensions. Yang berarti mereka akan memiliki lebih banyak ruang untuk memberikan informasi lebih lanjut tentang bisnis mereka seperti gambar produk, link dan informasi kontak, yang dapat meningkatkan PPC dimana fitur ini tidak tersedia di side ads. Namun, perubahan ini akan memiliki dampak negatif bagi para pelaku bisnis yang berfokus pada peningkatan SEO. Hal ini dikarenakan posisi ads yang sekarang akan menggantikan posisi organic awal. Aspek organic pun sekarang akan menjadi lebih penting dari sebelumnya. Yang berarti mereka harus bekerja ekstra untuk peningkatan SEO dan membuat organic list mereka menjadi lebih menarik.

Jika anda adalah pemilik bisnis skala kecil, anda perlu menemukan keseimbangan antara PPC dan SEO. Namun, dengan biaya Google ads yang menjadi lebih mahal, anda harus melakukan lebih banyak pekerjaan ekstra daripada sebelumnya. Jadi pastikan untuk mengoptimalkan situs anda dengan benar untuk meningkatkan peringkat SEO anda sehingga anda tidak perlu menghabiskan banyak uang untuk menggunakan Google ads.