Cara Menggunakan Panduan Google untuk Memaksimalkan Upaya SEO Anda

Ada dua elemen penting yang menjadi dasar bagi setiap kesuksesan SEO: konten berkualitas tinggi dan situs  pengguna yang friendly. Konsep-konsep tidak harus baru, tetapi beberapa perubahan baru di Google telah menegaskan pentingnya dua komponen tersebut:

• Pada tahun lalu dan sebanyak setengahnya, Google telah merilis beberapa update algoritma yang berfokus pada hasil pencarian untuk memprioritaskan kualitas, hasil dari pengguna yang friendly.
• Pada awal Oktober, Google mengumumkan bahwa mereka berniat untuk membagi indeks menjadi dua indeks terpisah yaitu satu untuk pencarian desktop dan satunya untuk pencarian ponsel. Indeks pencarian ponsel akan menjadi indeks utama perusahaan dalam beberapa bulan ke depan.

Mengingat bahwa banyak situs telah mengalami keburukan sebagai akibat dari update algoritma baru dan pentingnya peningkatan pada ponsel yang akan memastikan indeks kedua. Maka, waktu yang baik adalah meninjau Google pada Search Quality Rating Guidelines. Pedoman rinci prosedur ini digunakan oleh penilai kualitas perusahaan untuk mengevaluasi hasil pencarian, dan menampungnya di belakang layar untuk melihat bagaimana mesin pencari mendefinisikan kualitas saat menentukan peringkat pencarian dari situs dan kontennya.

Expertise, Authoritativeness, and Trustworthiness (E-A-T)

Salah satu tugas terbesar ditugaskan untuk penilai kualitas adalah menentukan keahlian, kekuasaan, dan kepercayaan (E-A-T) dari kedua situs dan kontennya. Untuk memberikan hasil pencarian ranking E-A-T, penilai mengevaluasi baik otoritas situs umum dan kualitas halaman konten tertentu berdasarkan tiga faktor: reputasi, kualifikasi, dan kualitas.

Faktor 1: Reputasi

Dengan cara yang sama bahwa link inbound berasal dari sumber-sumber kekuasaan yang meningkatkan SEO, umpan balik positif website dan organisasi yang beroperasi dari reputasi. Sumber eksternal berpengaruh dalam menentukan reputasi sebuah website. Penilai kualitas menentukan reputasi dengan meninjau apa sumber eksternal situs / bisnis serta umpan balik dari pengguna dan pelanggan.

Untuk menunjukkan reputasi:

• Pastikan jelas apa bisnis, individu, atau organisasi yang beroperasi pada website Anda. Halaman “Tentang” dan “Hubungi” adalah halaman penting.
• Dapatkan kutipan positif dari sumber eksternal dengan menyediakan produk yang berguna, bermanfaat, informasinya akurat dan pelayanan pelanggan yang luar biasa.

Faktor 2: Kualifikasi

Terlepas dari topik situs, penulis yang berkontribusi dalam konten untuk diposting di situs harus memahami bidang tersebut. Pengalaman sebelumnya dan kualifikasi secara formal bisa digunakan untuk menentukan kualifikasi seorang penulis sebagai sebuah otoritas, meskipun beberapa saran seperti topik kesehatan, keuangan, dan saran dari orang tua membutuhkan kontributor untuk memenuhi standar yang lebih tinggi.

Untuk menyorot kualifikasi:

• Semua konten harus dikaitkan dengan seorang penulis. Hindari menghubungkan kepenulisan kelompok generik seperti “tim editorial.”
• Penulis setiap barisnya harus memberi link ke halaman profil yang memiliki daftar kualifikasi khusus yang membuat kontributor otoritas pada topik situs.

Faktor 3: Kualitas

Kualitas konten halaman memainkan bagian besar dalam menentukan E-A-T. Tingkat kualitas mempertimbangkan seberapa baik konten memenuhi tujuan halaman. Panjang konten menjadi hal kurang penting dibandingkan kelengkapan dan kualitas konten tertinggi. Konten tergantung pada evaluasi waktu, keterampilan, dan keahlian yang akan dimasukkan ke dalam penciptaan konten.

Sementara konten halaman utama memainkan peranan besar dalam menentukan kualitas halaman, konten tambahan, pengalaman pengguna, dan fungsi yang juga dipertimbangkan.

Untuk menekankan kualitas:

• Konten tambahan seharusnya tidak mengalihkan perhatian dari konten utama. Hindari iklan dan halaman interstitial yang mengaburkan konten halaman utama. Jika Anda menggunakan iklan lightbox atau popup, pastikanlah bahwa iklannya terlihat jelas.
• Jangan mencoba untuk menipu pengguna dengan iklan menyesatkan atau link afiliasi yang dirancang untuk terlihat seperti konten situs tambahan. Hindari headline dengan umpan klik dan gambar link ke konten tambahan yang tidak relevan atau mengecewakan.
• Pastikan situs Anda adalah user-friendly dan fungsional. Perbaikilah atau redirect link yang mengarah ke kesalahan 404, lakukan lintas browser dan pengujian lintas perangkat untuk memastikan situs berfungsi untuk semua pengunjung. Pertimbangkan kegunaan pengujian yang dilakukan di situs Anda untuk mengidentifikasi masalah navigasinya.

Butuh untuk Menemukan Penilai Mobile

Sangat jarang seseorang melakukan penelitian panjang pada perangkat mobile. Umumnya, pengguna ponsel mencari informasi spesifik dan melakukannya dalam jangka waktu terbatas. (Meskipun tren ini mungkin berubah, mengingat kenaikan pengguna seluler.) Untuk alasan ini, penilai kualitas Google melakukan set tambahan pengujian pada hasil pencarian mobile untuk menentukan bagaimana sepenuhnya hasil tersebut memenuhi kebutuhan permintaan pencarian.

Untuk membuat penentuan ini, penilai kualitas harus menafsirkan maksud dari pertanyaan.

Apakah pengguna mencari jawaban langsung untuk pertanyaan sederhana atau  mencari informasi lebih rinci? Apakah mencoba untuk melakukan suatu tindakan dengan mengunjungi situs web tertentu atau melakukan pembelian? Atau mencari informasi berbasis lokasi dengan mencoba untuk menemukan toko atau restoran terdekat? Penilai kualitas akan menanyakan pertanyaan-pertanyaan ini ketika menilai seberapa baik hasilnya memenuhi kebutuhan pengguna ponsel.

Untuk meningkatkan tingkat pencarian Anda pada mobile:

• Optimalkan situs untuk mobile. Situs yang membutuhkan sentuhan dan zoom tidak berfungsi dengan baik pada perangkat mobile ditandai sebagai “Sulit untuk Gunakan” dan didenda pada tingkatannya.
• Pahami maksud di balik pertanyaan kata kunci yang mengarahkan traffic ke situs Anda. Ketika melakukan pencarian, apakah pengguna mencoba untuk melakukan sesuatu, mengetahui sesuatu, atau pergi ke suatu tempat? Jika Anda memahami maksud dari pertanyaannya, Anda bisa membuat dan menyesuaikan konten halaman untuk memenuhi kebutuhan pencari.

Kualitas dan Pengalaman Kuncinya

Panduan Penilaian Kualitas Pencarian Google adalah hal yang penting bisa Anda lakukan untuk keberhasilan dalam pencarian. Dengan menyediakan konten yang akurat dan komprehensif akan memenuhi kebutuhan pencari dan mudah diakses pada setiap perangkat. Jika Anda mendedikasikan upaya SEO Anda untuk memenuhi tujuan itu, Anda akan memiliki segalanya.