5 Tips Menjalankan Kampanye Micro-Influencer

Bila Anda adalah satu-satunya orang yang membuat keputusan tentang bagaimana menjangkau lebih banyak pengguna dalam bisnis, maka hal ini bisa menjadi sulit. Namun, kini Anda bisa melakukannya secara mudah dengan adanya influencer. Dalam empat tahun terakhir, influencer telah menjadi saluran akuisisi pelanggan yang dapat diandalkan oleh startups, pengembang aplikasi, dan banyak lagi. Tetapi seperti yang Anda ketahui, ada berbagai jenis influencer salah satunya yaitu micro-influencer. Micro-influencer adalah influencer dengan followers kurang dari satu juta. Followers ini bisa berasal dari sosial media, tulisan blog, YouTube, dan sebagainya.

Dalam sebuah studi ditemukan bahwa micro-influencer dengan kisaran followers 10.000 sampai 100.000 adalah yang paling sukses dalam menarik audiens mereka dan menampilkan peringkat lebih tinggi hingga 2,37 persen dibandingkan influencer dan selebriti yang lebih dari satu juta followers. Berdasarkan studi tersebut, berikut adalah lima tips untuk membantu Anda menjangkau lebih banyak pelanggan ideal melalui micro-influencer.

1. Cari Influencer Yang Relevan

Misalnya Anda sedang menjual bisnis tentang fashion pakaian untuk wanita. Kemudian Anda menghubungi seorang YouTuber yang memiliki demografi audiens laki-laki berumur 10-25 tahun, maka apakah audiens ini relevan dengan apa yang Anda jual? Bahkan jika influencer ini memiliki jutaan pelanggan dan setiap video memiliki jutaan views, tetap saja ROI atau laba Anda akan sedikit dibandingkan dengan menggunakan micro-influencer perempuan yang mengkhususkan diri dalam pelatihan ketrampilan kerja dan berhubungan dengan banyak perempuan. Untuk itu, carilah influencer yang relevan dengan bisnis Anda dan apa yang Anda tawarkan.

2. Fokus Pada Keterlibatan

Keterlibatan dari para pengguna akan mengarah ke pertumbuhan bisnis. Salah satu hal yang perlu dilakukan sebelum mencapai micro-influencer adalah memastikan mereka telah membangun tingkat keterlibatan dengan para audiens mereka. Apakah Anda sudah melihat likes, komentar, pertanyaan, retweets, dan berbagai metrik keterlibatan lainnya dari influencer yang dipilih? Ingat untuk selalu fokus pada keterlibatan yang dihasilkan.

3. Menggunakan Beberapa Pasukan

Secara umum, pemasaran dengan influencer membutuhkan banyak pekerjaan. Bagi kebanyakan orang, itu lebih mudah diucapkan daripada dilakukan. Untuk membantu Anda memaksimalkan bisnis, Anda perlu menghubungkan dengan “lookalike” micro-influencer. Anda dapat memutuskan untuk memulai dengan salah satu influencer khusus. Selanjutnya, ini penting untuk membangun pasukan micro-influencer yang dapat menyederhanakan pesan Anda, berkomunikasi dengan jelas, dan memberikan dampak yang Anda butuhkan.

Anda mungkin berpikir bahwa saat Anda membangun hubungan dengan influencer yang memiliki 3 juta followers, maka kekhawatiran Anda akan hilang. Namun jangan tertipu, audiens yang besar tidak berarti mereka banyak memberi keterlibatan. Victor Ricci, pendiri Trend Pie merekomendasikan bahwa “Daripada membayar $3.000 per tweets pada influencer yang tidak menjamin untuk menghasilkan apa yang Anda inginkan, sebaiknya Anda mendekati sekelompok micro-influencer yang dapat melakukannya dengan membayar $450 per tweet”. Anda akan mendapatkan lebih banyak eksposur dan keterlibatan tanpa mengeluarkan uang ekstra. Jangan tergiur oleh jumlah followers.

4. Cari Jaringan Yang Terhubung Dengan Micro-influencer

Temukan jaringan yang terhubung dengan micro-influencer untuk membuat kampanye yang sukses. Mereka cenderung saling mendukung dengan berbagai postingan satu sama lain dan meninggalkan komentar pada konten masing-masing. Ini dapat memberikan bukti sosial karena ketika seorang pelanggan ideal melihat komentar atau dukungan dari dua atau lebih micro-influencer, hal tersebut mempengaruhi pembelian mereka.

5. Tunjukkan Cinta Pada Mereka

Sarah Ware, CEO dari Markerly mengatakan bahwa “influencer seperti konsumen, mereka tidak ingin merasa seperti target lain untuk pesan Anda sehingga buatlah mereka merasa seperti menjadi bagian dari keluarga bisnis Anda”. Selanjutnya, tunjukkan betapa Anda sangat senang bekerja dengan mereka. Selalu jelaskan dengan baik mengapa micro-influencer yang Anda pilih adalah pilihan tepat untuk pesan bisnis Anda secara umum.