sosial media

Kita semua melakukan kesalahan tapi jika menyangkut upaya periklanan media sosial, kesalahan dari mengabaikan bisa berakhir dengan biaya yang harus dibayar cukup mahal.

Hadir pendapat pakar sosial Hootsuite Gabrielle Maheux untuk mengetahui kesalahan iklan sosial terbesar. Bacalah untuk mempelajari bagaimana Anda bisa menghindari kesalahan ini dan menghemat anggaran Anda. Berikut enam kesalahan yang harus dihindari dalam melakukan pemasarannya!

  1. Tidak menetapkan tujuan yang tepat

Sebelum Anda berpikir untuk membuat satu iklan sosial, Anda perlu tahu mengapa Anda melakukannya. Apakah Anda mencoba membangun kesadaran merek atau apakah Anda hanya berfokus untuk prospek? Pertimbangkan apa sebenarnya yang ingin Anda capai dengan kampanye iklan sosial Anda.

Sebaiknya S.M.A.R.T. melalui tujuan-tujuan spesifik, terukur, dapat dicapai, relevan, dan terikat waktu. Meskipun sebuah tujuan untuk “meningkatkan penjualan,” pikirkan persentase aktual (atau bisnis Anda) ingin meningkatkan penjualan dan berapa banyak waktu Anda. Begitu Anda menetapkan sasaran bisnis, maka akan lebih mudah merencanakan kampanye Anda.

Jika Anda tidak membangun tujuan yang nyata, Anda tidak akan menetapkan iklan yang sukses. Untuk mencari tahu jenis tujuan yang harus diatur, pikirkan pertanyaan audiens dan titik kegagalan yang nantinya perlu Anda hadapi.

Seperti yang Maheux jelaskan, “Pertanyaan dari audiens bisa jadi seperti bagaimana cara mengukur dampak usaha sosial kita secara efektif? Begitu Anda tahu pertanyaan semacam itu, Anda bisa memiliki variasi jawaban inti dengan lebih baik. ”

  1. Tidak menyesuaikan iklan Anda dengan platform tertentu

Tidak semua iklan diciptakan sama. Setiap jaringan sosial memiliki persyaratan dan spesifikasi yang berbeda untuk iklan sosial yang mereka host. Jika Anda tidak mengoptimalkan konten iklan, Anda akan kehilangan peluang sukses Anda.

“Anda perlu memikirkan platform apa [iklan Anda] yang akan dijalankan, dan juga jenis perangkat apa,” Maheux menjelaskan. “Spesifikasi untuk jaringan yang berbeda penting untuk diperhatikan sehingga Anda dapat memastikan iklan Anda terlihat sebaik mungkin.”

  1. Lupa untuk memantau iklan Anda

Jika Anda lupa atau tidak tahu bagaimana memantau iklan Anda dengan benar, Anda bisa menghabiskan banyak biaya untuk bisnis Anda. Pastikan Anda menghapus penempatan atau penargetan yang paling mahal (kelompok usia, lokasi, dan demografi lainnya) di sepanjang jalan untuk memaksimalkan efisiensi biaya iklan Anda.

Saat memonitor iklan dengan cermat, Anda dapat dengan cepat membuat keputusan seperti menjeda atau menghentikan iklan yang kinerjanya tidak berkinerja baik. Hal ini memungkinkan Anda menyalurkan anggaran tersebut ke iklan yang berkinerja terbaik.

Maheux memantau iklan sosialnya sepanjang hari. Alasannya karena pemantauan iklan memberi Anda kesempatan untuk melakukan penyesuaian yang pada akhirnya akan menghasilkan hasil yang lebih baik.

  1. Tidak tahu bagaimana mencapai target audiens Anda

Untuk mendapatkan hasil maksimal dari iklan media sosial Anda, Anda harus memastikan bahwa konten yang Anda bagikan sejajar dengan audiens yang ditargetkan. Misalnya, jika ada bagian konten yang berkaitan dengan pemasaran konten video, pastikan Anda menargetkan orang-orang yang memiliki kepentingan di bidang tersebut atau judul pekerjaannya sesuai dengan topik yang Anda promosikan.

Jadilah strategis dengan informasi yang Anda miliki tentang audiens Anda. Jika Anda berbagi konten tentang peluncuran toko daging baru, Anda pasti ingin memastikan bahwa Anda tidak menargetkan pada orang yang justru menyukai konten bisnis vegan dan kehidupan vegetarian.

Seperti Maheux mengatakan, “Menjadi strategis dengan bagaimana melihat minat audiens Anda bisa sangat bermanfaat untuk menargetkan tipe orang yang tepat.”

  1. Tidak menerapkan pelajaran organik untuk promosi berbayar Anda

Dengan melihat konten organik jenis apa yang berkinerja baik, pengelola iklan sosial dapat menggunakan informasi  untuk menyesuaikan konten iklan mereka. Maheux menyarankan agar Anda menguji konten Anda secara organik terlebih dahulu sebelum memasukkan biaya langsung pada iklan Anda. Konten organik Anda adalah indikator utama konten mana yang sesuai dengan audiens Anda dan ini adalah kesalahan besar untuk tidak menggunakannya untuk keuntungan Anda.

Jika sesuatu yang Anda postingkan secara organik tidak mendapatkan pertunangan yang Anda harapkan, Maheux menyarankan dua pilihan yaitu uji penargetan tertentu untuk menjangkau orang yang tertarik dengan topik atau industri dan jangan menggunakannya untuk iklan.

Intinya, jika iklan Anda tidak berkinerja baik, Anda dapat mencoba menjalankannya lagi dengan khalayak yang lebih bertarget dan spesifik atau mengurangi kerugian dan melanjutkan. Pada sisi lain, jika Anda memiliki konten organik berkinerja tinggi, Anda juga dapat dengan mudah mempromosikannya dengan fungsi Promosi Pos Otomatis pada AdEspresso. Hal ini bekerja dengan sangat baik untuk konten reguler sehingga tidak perlu mencari-cari kiriman terbaik setiap hari.

  1. Lupa merencanakan anggaran Anda

Ketika datang ke iklan, salah satu kesalahan terbesar manager media sosial adalah tidak merencanakan ke depan. Maheux merekomendasikan perencanaan anggaran Anda sebelum setiap bulan dimulai. Semua taktik yang Anda rencanakan untuk bulan akan datang dan mengalokasikan pengeluaran khusus.

Jika Anda tidak merencanakan ke depan, Anda akan bertanya-tanya dari mana anggaran Anda keluar dan akan sulit mengukur keberhasilan setiap kampanye dengan tepat.

Maheux merekomendasikan cara mudah ini untuk mengelola anggaran Anda:

  • Bangun spreadsheet dengan semua taktik iklan sosial Anda
  • Buat kolom untuk anggaran yang dialokasikan dan satu untuk pembelanjaan berkala
  • Pastikan Anda memperbarui spreadsheet Anda secara konsisten sehingga Anda tidak kehilangan jejak

Penting untuk mengetahui bagaimana membagi anggaran Anda di antara taktik yang telah Anda susun. Anda mungkin melihat bulan ke bulan dengan format tertentu seperti video—jauh lebih hemat biaya daripada yang lain. Hal ini merupakan indikasi bahwa tingkat keberhasilan jauh lebih tinggi dengan CPV yang relatif stabil dan meningkatkan anggaran.

Kesalahan-kesalahan yang dijelaskan di atas bisa membuat Anda tetap sukses media sosial. Dengan memastikan segalanya diorganisir, mengingat pengeluaran Anda sehari-hari, dan membuat keputusan cerdas tentang konten berbayar Anda. Maka, Anda dapat menghindari kesalahan dan membuat iklan sosial bekerja untuk Anda.

Maksimalkan uang iklan Anda dengan AdEspresso oleh Hootsuite atau Hootsuite Ads. Keduanya adalah opsi hebat yang mempermudah pembuatan, pengelolaan, dan pengoptimalan kampanye iklan media sosial. Anda bisa melakukan pemasaran dengan banyak keuntungan mulai dari sekarang!

Send Comment


nine − 4 =