Periklanan Media Sosial: Ini Panduan Lengkapnya!  

Bukanlah rahasia bahwa iklan digital telah menjadi bagian yang paling penting dari kampanye pemasaran. Iklan internet menyusul iklan berbelanja di koran yang kembali pada tahun 2013. E-Marketer memprediksi bahwa hal itu juga akan menyalip iklan berbelanja di TV pertama kalinya pada akhir tahun ini. Angka-angka yang besar diantisipasi 72.09 juta dolar dihabiskan untuk iklan digital di Amerika Serikat pada tahun 2016, diperkirakan jumlah meningkat hingga lebih dari 82 juta dolar tahun depan dan lebih dari 113 juta dolar pada tahun 2020.

Tidak mengherankan Facebook adalah salah satu pemain terbesar dalam iklan digital yang menunjukkan bahwa iklan media sosial berada di depan dan tengah dalam dunia iklan digital. Bahkan, Facebook menggebrak semua properti digital lainnya untuk keluar menampilkan iklan berbelanja terlihat 35,4 persen dari total display iklan berbelanja di AS.

Dan itu hanya menampilkan iklan. Total pendapatan iklan sosial Facebook adalah lebih dari 6.8 juta dolar pada tahun2016. Tetapi jaringan sosial lainnya ada yang tidak peduli, Twitter membawa 545 juta dolar pendapatan iklan media sosial pada periode yang sama. Snapchat menjual 367 juta dolar pada iklan sosial tahun 2016 setelah meluncurkan platform iklan lebih dari setahun yang lalu. Total belanja iklan sosial pada tahun 2016 diperkirakan akan mencapai 32.97 milyar dolar. Pada tahun 2018, Facebook sendiri mencapai angka itu.

Berdasarkan statistik iklan media sosial, jelaslah pesaing Anda akan berinvestasi dalam platform iklan sosial. Dalam hal ROI, lebih dari 95 persen manajer media sosial mengatakan Facebook menawarkan keuntungan terbaik diikuti oleh media sosial Twitter dan Instagram.

Banyaknya pilihan menjadi tantangan untuk mengembangkan strategi periklanan media sosial yang bekerja untuk bisnis Anda. Dalam panduan pemula iklan media sosial ini, anda perlu mengetahui tentang peluncuran kampanye iklan sosial, maka perlu mengetahui tentang bagaimana (dan mengapa) membuat iklan di enam dari jaringan sosial paling populer.

Iklan media sosial berkembang sepanjang waktu, membuatnya menjadi salah satu tren untuk menontonnya di 2017. Apa lagi yang baru di media sosial? Pelajari tren, taktik, dan strategi yang akan memposisikan organisasi Anda untuk kesuksesan pada tahun 2017 dan seterusnya.

Apa itu pemasaran media sosial?

Sebelum Anda mulai mengembangkan strategi pemasaran media sosial Anda, penting untuk memahami apa itu pemasaran media sosial. Sederhananya, pemasaran media sosial adalah setiap jenis konten berbayar di jaringan media sosial. Pilihan bisa dijalankan dari sesuatu yang dipromosikan Tweet atau postingan Facebook untuk sebuah kampanye skala penuh dengan anggaran yang besar. Setiap jaringan sosial menawarkan pilihan yang berbeda dan perlu dijelajahi secara rinci seperti berikut.

Tips Pemasaran Media Sosial

Hootsuite telah menggunakan pemasaran sosial sejak 2012 sepanjang hadir di dunia digital. Sementara alat pemasaran sosial dan jaringan yang tersedia terus berkembang, lalu prinsip-prinsip menjadi kunci dari pemasaran media sosial yang efektif jauh lebih stabil. Setelah beberapa tahun strategi pemasaran sosial disuling Hootsuite, SEO Ryan Holmes menyusun enam cara  menggunakan pemasaran media sosial untuk mengembangkan bisnis Anda. Berikut adalah tips-nya.

1. Gunakan media sosial gratis beta-test iklan sosial yang Anda bayarkan

Anda mungkin sudah mem-posting konten di Twitter, Facebook, dan Instagram setiap hari— mungkin LinkedIn dan SnapChat juga. Beberapa postingan ini akan beresonansi dengan pengikut media sosial lainnya. Track yang akan diklik, sukai, berbagi, dan dikomentari. Pesan-pesan berkinerja tinggi membuat kandidat terbaik untuk pemasaran sosial.

2. Manfaatkan fitur penargetan

Iklan tradisional tidak efisien. Salah satu dari banyak manfaat iklan media sosial adalah platform sosial menawarkan kemampuan penargetan yang sangat efektif untuk mengatasi masalah itu. Seperti target manajer media sosial di LinkedIn untuk penggemar Orang Asing di Facebook, manfaatkanlah penargetan karena sangat berguna untuk lebih efisiensi dalam pemasaran.

3. Seringlah memutar iklan

Meskipun menjengkelkan melihat iklan TV yang sama di setiap jeda iklan, pengulangan adalah cara yang efektif untuk menyampaikan pesan melalui komunikasi satu arah. Tetapi iklan yang melibatkan adalah kunci dan iklan akan langsung muncul di feed pengguna. Konten yang baru adalah permainannya. Mengulang pesan terlalu sering justru berakibat kehilangan lebih banyak peluang bisnis dibandingkan mendapatkannya.

4. Gunakan sedikit sampel untuk menguji teks dan gambar yang Anda digunakan dalam iklan

Salah satu iklan sosial yang besar adalah umpan balik secara langsung. Anda dapat mengukur efektivitas postingan tiap menit dan dilanjutkan dengan laporan analisis canggih. Praktek terbaik adalah untuk menguji beberapa iklan dengan sedikit audiens untuk menentukan apa yang terbaik, lalu gunakanlah iklan yang terbaik dalam kampanye utama.

5. Pahami bagaimana iklan dijual pada jaringan yang berbeda

Anda akan mempelajarinya, namun perlu diingat bahwa menjaga pengeluaran iklan media sosial Anda berarti berpikir apakah Anda merancang kampanye iklan berdasarkan tayangan atau keterlibatan. Jika Anda membayar untuk setiap kali seseorang melihat iklan Anda, pesan bisa Anda lemparkan pada jaringan yang lebih luas. Tetapi jika Anda membayar untuk keterlibatan, Anda hanya ingin orang-orang tertarik untuk terlibat melakukan bisnis dengan Anda. Kata-kata pada iklan Anda harus membantu orang memenuhi kebutuhan tersebut.

6. Desain iklan dengan tampilan ponsel.

Lebih dari 80 persen pengguna jaringan sosial mengakses media sosial pada perangkat mobile di tahun 2016. Sebagian besar iklan media sosial juga dilihat pada perangkat mobile. Iklan seluler harus dirancang khusus untuk layar kecil, maka gabungkanlah gambar yang mudah dilihat pada ponsel. Anda bisa mengambil keuntungan dari “geofencing” untuk memiliki target pada pengguna ponsel ketika mereka berada dalam wilayah tertentu, sehingga audiens Anda akan melihat iklannya ketika berada di daerah Anda.

Kini Anda memahami beberapa dasar pedoman iklan media sosial, mari kita ketahui lebih spesifik mengenai iklan dengan masing-masing jaringan sosial.

Pemasaran Facebook

Jenis iklan

Facebook menawarkan beberapa format iklan yang berbeda.

Iklan Gambar

Spesifikasi dari teknis untuk iklan gambar berbeda-beda tergantung pada tujuannya, sehingga Anda harus memeriksa rincian Bisnis di Facebook. Untuk mengarahkan klik ke situs web Anda, iklan gambar menawarkan dengan judul 25 karakter, 90 karakter dari tes, dan link deskripsi hingga 30 karakter. Tergantung pada tujuan iklan, Anda bisa menambahkan tombol ajakan untuk bertindak seperti Belanja Sekarang, Pelajari Lebih, dan Lihat Menu.

Iklan Video

Iklan video umumnya memiliki ajakan yang sama untuk bertindak dan beberapa karakter seperti iklan gambar. Aspek rasio yang diperlukan tergantung pada tujuan kampanye, tetapi biasanya 16: 9 atau 1: 1 akan bekerja.

Korsel

Iklan korsel memungkinkan Anda menyertakan hingga 10 gambar dan link dalam satu iklan. Anda mendapatkan 90 karakter teks, judul 40 karakter, dan link deskripsi 20 karakter. Gambar harus memiliki rasio gambar 1:1.

Slideshow

Sebuah slideshow adalah iklan yang menciptakan video dari beberapa gambar statis. Semua gambar harus memiliki ukuran dan aspek rasio yang sama.

Kanvas

Kanvas adalah jenis iklan seluler layar penuh yang menggabungkan video, foto, dan panggilan untuk tombol tindakan. Hal ini memungkinkan pengguna untuk memiringkan dan memperbesar tampilannya untuk berinteraksi dengan citranya.

Audiens dan target

Facebook menawarkan opsi penargetan yang luas dan pilihlah target audiens yang terbaik sehingga memaksimalkan nilai belanja iklan Anda.

Mulai dengan menargetkan iklan berdasarkan lokasi, usia, jenis kelamin, dan bahasa. Kemudian, Anda bisa masuk ke dalam pilihan penargetan yang rinci di Facebook:

• Demografi memungkinkan Anda untuk menyaring sembilan kategori demografis: pendidikan, afinitas etnis, generasi, komposisi rumah tangga, peristiwa kehidupan, orangtua, politik (hanya AS), hubungan, dan pekerjaan.
• Minat menjadi keputusan banyak kepentingan pengguna Facebook yang ditunjukkan melalui kegiatan media sosial mereka ke dalam sembilan kategori: bisnis dan industri, hiburan, keluarga dan hubungan, kebugaran dan kesehatan, makanan dan minuman, hobi dan kegiatan, belanja dan fashion, olahraga dan di luar ruangan, dan teknologi. Masing-masing memiliki beberapa subkategori sehingga Anda bisa menelusuri cukup jauh di dalam penargetan Anda.
• Perilaku memungkinkan Anda untuk menyaring pengguna berdasarkan perilaku mereka di Facebook dan informasi Facebook terkumpul dari mitra.

Anda juga bisa memilih untuk menargetkan atau mengecualikan orang-orang yang sudah memiliki koneksi dengan Anda di Facebook, serta teman-teman dari target Anda.

Facebook juga memungkinkan Anda membuat audiens khusus dengan mengunggah daftar alamat email, nomor telepon, ID pengguna facebook, atau ID aplikasi pengguna. Anda kemudian bisa menggunakan pemirsa lookalike untuk menemukan orang lain di Facebook yang mirip dengan audiens tersebut.

Setelah Anda membuat target audiens, Anda dapat mempersempit fokus Anda berdasarkan jenis perangkat, bahkan apakah pengguna Facebook terhubung melalui data atau Wi-Fi.

Harga

Harga iklan Facebook beragam tergantung beberapa faktor termasuk waktu tiap tahunnya, negara yang Anda targetkan, dan bahkan kualitas iklan Anda. Untuk link klik dan konversi, rata-rata biaya per-klik di Amerika Serikat pada tahun 2016 adalah 27,29 sen, dan CPM adalah 7,19 dolar. Namun BPK rata-rata di Australia hampir 80 sen sehingga sangatlah berbeda.

Biaya per-klik bervariasi berdasarkan penempatannya, seperti iklan di news feed desktop biayanya 0,29 dolar dibandingkan untuk ponsel yaitu 0,18 dolar.

Bagaimana cara membelinya

Sebelum Anda membeli iklan Facebook, Anda akan perlu menyiapkan halaman bisnis Facebook. Setelah halaman Anda siap untuk keluar, Anda bisa menuju ke manajer Iklan Facebook untuk membuat iklan pertama.

Langkah 1: Pilih tujuan kampanye

Facebook menawarkan 15 tujuan kampanye berbeda yang dipecah menjadi tiga kategori besaryaitu kesadaran (meningkatkan tulisan, meningkatkan kesadaran brand), pertimbangan (pemasangan aplikasi, mengatur koleksi), dan konversi (konversi website, kunjungan ke toko offline Anda).

Pilihlah tujuan yang terbaik sejalan dengan tujuan Anda dalam iklan Facebook khusus ini. Untuk bantuan persempitlah tujuan agar terbaik untuk iklan Anda, lihat panduan untuk strategi periklanan Facebook.

Langkah 2: Pilih target audiens Anda dan penempatannya

Mengawasi meteran di sisi kanan halaman yang menunjukkan luasnya perhitungan audiens Anda, bersama dengan perkiraan grafik jangkauan harian di kanan bawah. Perhatikan bahwa Instagram adalah salah satu pilihan penempatan.

Langkah 3: Tetapkan anggaran dan jadwal

Anda bisa memilih anggaran harian atau selamanya, kemudian menetapkan tanggal mulai dan akhir untuk iklan atau mengaturnya untuk mulai menjalankan secepatnya.

Pilihan anggaran yang canggih memungkinkan Anda untuk benar-benar mengontrol apa yang Anda habiskan dengan memilih apakah akan mengoptimalkan pengiriman iklan untuk keterlibatan, tayangan, atau jangkauan harian yang unik, lalu apakah Anda membayar dengan kesan atau keterlibatan saja.

Langkah 4: Buatlah iklan Anda

Anda bisa memilih untuk membuat iklan baru atau menggunakan postingan yang ada. Jika membuat iklan baru, pertama Anda memilih apakah akan menggunakan satu gambar, video tunggal, atau slide, lalu masukkan teks iklan Anda. Di sisi kanan halaman, Anda bisa melihat apa iklan akan terlihat dalam berbagai format. Setelah Anda puas dengan bagaimana iklan Anda terlihat, klik tombol Order, kemudian tunggu untuk mendapatkan email dari Facebook bahwa iklan telah disetujui.